Net als het Nordic Swan label heeft het Europees Milieukeurmerk hoofdzakelijk betrekking op de milieubelasting van de papierfabriek. Het keurmerk gaat uit van de Europese Unie en wordt gecontroleerd door een onafhankelijke instelling.

De belangrijkste criteria zijn:
1. Emissies in het water moeten beperkt zijn tot 30 kg chemisch zuurstofverbruik (COD) en tot 0,30 kg
    absorbeerbare organische halogenen (AOX, als Cl) per ton geproduceerd papier
2. Emissies in de lucht moeten beperkt zijn tot 1,5 kg zwavelverbindingen (als S), 3 kg stikstofoxiden
    (Nox, als NO2-equivalent), 1500 kg koolstofdioxide van niet-hernieuwbare bronnen per ton geproduceerd papier.
3. Het energieverbruik moet beperkt zijn tot 26 Gigajoule warmte-energieverbruik en
    7 Gigajoule (1940 kWh) elektriciteit per ton geproduceerd papier.
4. Nieuwe houtvezels dienen afkomstig te zijn van duurzaam beheerde bossen (hier niet van toepassing).
5. Chloorgas mag niet als bleekmiddel gebruikt worden
6. Gevaarlijke stoffen (67/548/EEG), stoffen met risicozinnen R50 (zeer giftig voor in het water levende organismen)
    en R53 (kan in het aquatisch milieu op lange termijn schadelijk effecten veroorzaken) mogen niet gebruikt worden
7. Op de verpakking moet informatie staan in verband met het Europees Milieukeur